在企業(yè)建站時，可能很多時候更多關(guān)注網(wǎng)站相關(guān)功能和內(nèi)容的建設，對于企業(yè)的品牌重視程度卻不夠。當然也有的時候，企業(yè)在建設網(wǎng)站時，企業(yè)品牌還沒有形成，也沒有固定的方向，這樣對于企業(yè)網(wǎng)站的建設必然會造成一定的影響。事實上，如果企業(yè)品牌在網(wǎng)站建設之前，如果就已經(jīng)建立，那么此時建站就有了明確的方向，但是如果企業(yè)品牌還沒有構(gòu)建，此時網(wǎng)站建設應該又如何進行呢?

從網(wǎng)站建設和企業(yè)品牌之間的關(guān)系來看，顯然具有相互影響的關(guān)系。企業(yè)品牌能夠知道網(wǎng)站建設的方向，而網(wǎng)站建設也能夠彰顯出企業(yè)品牌，并在運營中凸顯企業(yè)品牌，并營造出企業(yè)品牌。對于前者而言，網(wǎng)站建設似乎并不成為問題，但是對于后者而言，在企業(yè)品牌還沒有確定的條件下，應該如何進行網(wǎng)站建設以及相關(guān)的整站營銷工作呢?

下面就來對企業(yè)品牌還沒有成功建立之前，如何進行網(wǎng)站建設和整站營銷進行簡要的分析。具體可以從下面幾個方面來著手。

第一，分析企業(yè)品牌建設方向，然后明確網(wǎng)站建設方向。

品牌和企業(yè)的網(wǎng)站建設雖然相互影響，但是品牌建設畢竟是在前面。如果企業(yè)沒有品牌形象時，此時并不需要加大宣傳來迅速構(gòu)建企業(yè)的品牌，而且品牌建設也不是一朝一夕就能夠奏效。可是我們分析企業(yè)品牌建設方向卻能夠在短時間里進行。這需要企業(yè)領(lǐng)導結(jié)合市場來確定相應的品牌形象，同時明確對應的品牌理念。這樣就能夠更好的指導網(wǎng)站的建設。此時網(wǎng)站在內(nèi)容上還是設計風格上都需要緊密貼合品牌理念，比如企業(yè)想要構(gòu)建高科技方向品牌，那么網(wǎng)站應該以藍色為主基調(diào)。如果從餐飲業(yè)構(gòu)建品牌，那么就應該以紅黃為主色調(diào)。通過這種設計和理念之間的結(jié)合，來彰顯出企業(yè)的品牌。

第二，結(jié)合品牌發(fā)展方向設置相關(guān)的欄目。

對于網(wǎng)站建設而言，最為重要的就是相關(guān)欄目的明確，這是網(wǎng)站建設成功的基礎，也是網(wǎng)站內(nèi)容建設的方向。如果你的企業(yè)想要重點發(fā)展服務，凸顯服務品牌，那么網(wǎng)站欄目上應該增強互動環(huán)節(jié)，加強對產(chǎn)品售后的服務支持力度，同時還需要在網(wǎng)站上增設相關(guān)的試試在線服務欄目，從而支持對用戶的實時服務。當然如果你的企業(yè)更多要展示自己的技術(shù)實力，將技術(shù)質(zhì)量當成品牌的發(fā)展方向，那么就需要設置相關(guān)的技術(shù)頻道，一方面展現(xiàn)技術(shù)方面的內(nèi)容，同時還需要增設行業(yè)欄目，彰顯企業(yè)在本行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)優(yōu)勢，從而彰顯出企業(yè)自身的品牌形象。

第三，從網(wǎng)站整站營銷層面，同樣也要注重結(jié)合企業(yè)品牌。

對于企業(yè)網(wǎng)站而言，如果能夠?qū)ζ髽I(yè)品牌形象有所促進，那么就是一個成功的網(wǎng)站。可是現(xiàn)在很多時候，在網(wǎng)站整站營銷層面，企業(yè)網(wǎng)站和企業(yè)的品牌形象之間并沒有形成緊密的聯(lián)系，有的企業(yè)為了迅速提升企業(yè)的排名，往往采用黑盒整站營銷方式，甚至作弊整站營銷方式來進行。這種方式雖然能夠在短時間里提升網(wǎng)站排名，但是卻難以增強用戶的認可度，如果網(wǎng)站的流量跳轉(zhuǎn)率過高，必然會嚴重影響到企業(yè)的品牌。所以在整站營銷層面，更多要和行業(yè)高端網(wǎng)站進行合作，另外網(wǎng)站內(nèi)容以及有關(guān)的外鏈建設都需要做到高端大氣，這樣才能夠更好的彰顯出自己企業(yè)的品牌形象。

總而言之，企業(yè)品牌對于網(wǎng)站建設和整站營銷有著極大的影響，而且反過來，企業(yè)網(wǎng)站建設和整站營銷也能夠很好的促進企業(yè)品牌的建設。對此企業(yè)在進行網(wǎng)站建設時，需要優(yōu)先明確自己的品牌發(fā)展理念，然后據(jù)此進行相關(guān)的網(wǎng)站設計和建設以及整站營銷，這樣才能夠提升網(wǎng)站成功的可能性。